Las ventas de Navidad en los comercios minoristas pymes registraron un leve crecimiento del 1,3% interanual en volumen, en un escenario marcado por la austeridad presupuestaria de los consumidores.
Según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), este modesto repunte estuvo impulsado principalmente por estrategias de promociones y el regreso del crédito, ya que 9 de cada 10 comercios aplicaron acciones especiales para estimular la demanda.
El ticket promedio de compra se ubicó en $36.266, aunque con importantes diferencias según el rubro. Sectores vinculados a bienes durables o de mayor valor, como Calzado, alcanzaron un promedio de $60.041, mientras que rubros de consumo más masivo, como Librerías, promediaron $34.484.
El ánimo entre los comerciantes fue dispar, aunque con una tendencia a la estabilidad. Un 45,9% consideró que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, mientras que un 32,7% afirmó que los resultados fueron mejores o mucho mejores que sus proyecciones. En contraste, un 21,4% no logró alcanzar los objetivos previstos para la fecha.
Por sectores, Perfumería fue el gran protagonista con un crecimiento del 27,8%, favorecido por un calendario comercial más extenso. Le siguieron Calzado y Marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%), donde las financiaciones de hasta 12 cuotas y los bonos provinciales ayudaron a mitigar la pérdida del poder adquisitivo.
En cambio, los rubros vinculados a la tecnología y el ocio mostraron caídas. Electrodomésticos, audio, video y celulares retrocedieron un 4%, afectados por una demanda selectiva y la apertura de importaciones. La Juguetería registró la mayor baja (-6,6%), presionada por la competencia de canales de bajo costo, mientras que las Librerías cayeron un 1,4%, pese al adelantamiento de compras escolares.
Finalmente, el informe destaca que la mayor previsibilidad de precios, los descuentos por pago en efectivo —de hasta el 50%— y las facilidades bancarias fueron claves para evitar una caída más profunda del consumo en el cierre del año.
